Du er her: Forside -> Markedsføring - > Dette er forskjellen på visninger og klikk

Dette er forskjellen på visninger og klikk

Er det visninger eller klikk som er viktig å måle når du skal annonsere? Slik sørger du for å velge rett!

Uansett hvor og hva slags type annonsering du kjøper, må du ta stilling til hva du får igjen for annonseringen i nettopp denne kanalen.

Return on Investment (ROI) angir i kroner og øre hva du får igjen for investeringen du gjør, men hvordan skal du kunne måle dette?

Hva er målet med annonseringen?

Det finnes mange måter å måle effekten av annonseringen din:

Hvor mange ganger annonsen din blir vist
Hvor mange unike personer du når
Hvor mange ganger annonsen blir vist til hver person
Hvor ofte annonsen blir vist

Hva som blir sett på som viktig handler ofte om hvor du velger å annonsere. La oss ta noen eksempler:

Annonseselgeren i den lokale papiravisen snakker om opplagstall og geografisk nedslagsfelt.

Selgere i nettkataloger snakker ofte om visninger, noe som er definert som hvor mange ganger akkurat din firmaoppføring blir vist på en nettside.

På Facebook er det rekkevidde (reach) som definerer hvor mange personer du har nådd ut til (ikke hvor mange ganger annonsen din har blitt vist).

I TV-annonsering snakker man ofte om antall personer annonsen har blitt vist til, men ikke unike personer. Har samme person sett annonsen din to ganger, regnes dette som to personer.

På YouTube kan vi skille mellom visninger og unike visninger, men vi vet fortsatt ikke om det er samme person som har sett filmen på flere forskjellige enheter. Hver nye enhet, regnes som en unik person.

Hva regnes som en visning?

Visninger er hvor mange ganger annonsen, videoen eller artikkelen din har blitt vist. Her er det viktig å være klar over at det er forskjell på om den har blitt lastet inn på en nettside og hvorvidt brukeren faktisk har scrollet ned til annonsen din og den faktisk har blitt lagt merke til.

Dette kan sammenlignes med hvor mange som går forbi butikken din. Er du heldig stopper noen og ser inn vinduet. Hvor mange av de som går forbi som har registrert at her er en butikk, det vet du ikke.

Hva er et klikk?

Klikk handler om hvorvidt noen har klikket seg inn på annonsen, videoen eller artikkelen din.

Hvor klikket faktisk går, er viktig å ta med i vurderingen. Er det klikk til nettsiden din eller klikk til en landingsside du har hos annonsøren?

Klikk kan altså sammenlignes med alle kundene som faktisk går inn i butikken din. Du har ikke salget enda. Det er mange faktorer som spiller inn etter at kunden har entret butikken, før det eventuelt gjennomføres et kjøp.

Hva er rekkevidde (reach)?

Rekkevidde handler om hvor mange unike personer du når ut til. Det bør være et viktig parameter å vurdere.

Om du får en haug med klikk fra kun noen få personer, så er ikke det noe du ønsker. Samtidig vil du ikke fordele visningene og klikkene dine på for mange personer heller, fordi du må ha en viss frekvens for å faktisk bli lagt merke til.

Profilering av butikken din blir derfor viktig. Hva har du som gjør at kundene legger merke til deg?

Hva er interaksjon?

Når noen gjør en bestemt handling vi ønsker, kan dette kalles en interaksjon. Et eksempel kan være når noen klikker på en video for at den skal starte.

Man kunne kalt dette både klikk og visning, fordi man faktisk gjør begge deler. Men nettopp derfor har man valgt å skille ut dette ved å kalle det en interaksjon.

Bør du måle klikk eller visninger?

Vær alltid klar over at den som forsøker å selge deg annonser, vil fokusere på det som er mest overbevisende ovenfor den som skal kjøpe annonseplassen. Dette betyr at dere kan ha motstridene motiver.

Du som annonsør ønsker å selge flest mulig av dine produkter, mens annonseselgeren ønsker å selge deg flest mulig annonseplasser.

Du må derfor være selektiv i hvilken prismodell du ønsker, hvilke kanaler du ønsker å kjøpe annonser i og ikke minst; være tydelig på hva du ønsker å oppnå. Vil du bygge merkevare? Få flest mulig til å komme til den fysiske butikken din? Eller få flest mulig til å handle i nettbutikken din?

Ønsker du å bygge merkevare og renommé til firmanavnet ditt (på lang sikt)? Da skal du fokusere på visninger og best mulig eksponering.

Ønsker du flest mulig salg raskest mulig, skal du fokusere på klikk.

Juster annonseringen ut fra hva målet ditt er

Se på bildet over. Den viser to grafer. Den blå er antall klikk og den oransje er antall visninger for bannerannonsering vi har kjørt i Ålesund. Legg merke til endringen i det siste punktet på grafen. Antall klikk går plutselig kraftig opp, men visninger går kraftig ned?

Hvorfor?

Vi har bare gjort én endring i denne annonseringen. Bannerannonsene er de samme, budskapet er det samme, hvor de vises er det samme, prisen (per dag) vi betaler er den samme.

Det eneste vi har gjort, er å endre avtalen med annonseleverandøren vi benytter, fra å betale per visning til å betale per klikk. Tidligere fikk vi flest mulig visninger til flest mulig personer, mens nå får vi visninger for de som mest sannsynlig klikker på annonsene våre.

Vi kan alltid diskutere hva som er mest hensiktsmessig, klikk eller visninger. For å vurdere dette, må du som annonsekjøper vite hva du ønsker å oppnå med annonseringen.